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13594780156 多元融合 “赛事＋”激活文旅经济
本文转自：温州日报
沈巍蔚
今年夏天，“浙BA”篮球联赛温州赛区群雄逐鹿，不仅点燃了市民的运动热情，更带动了当地餐饮、住宿、特产销售等旅游消费。一张球票串起一条旅游线，通过“体育+”的多元融合模式，能够有效激活文旅经济。
在比赛现场，许多观众都收到了一份特别的“温州旅游体验包”——泰顺矿泉水、永嘉豆腐干等特产搭配景区优惠券，让不少外地游客直呼“超值”。这种“体育+特产”的创新模式效果显著：现场许多观众在品尝特产后立即通过手机下单购买，部分观众甚至因为这份“伴手礼”延长了在温州的停留时间。这种创新做法取得了显著成效：一方面，特色产品借力赛事热度获得品牌曝光和市场拓展；另一方面，丰富的特产体验又反过来提升了赛事的吸引力和参与度。
赛事组委会推出的“一赛一游”策略同样成效显著：凭抵温机票可免费观看7天内赛事，联动12个县（市、区）推出“篮球主题游”线路。根据赛事不同阶段分别制订“赛事+”融合方案，包括一县一品·体育展示、一城一味·特产展售、一赛一游·篮球旅行、一票一惠·全城优享、一尝一趣·互动体验、一赛一售·篮球集市等；安排九大自选动作，包括队服与赛场设计、体育用品潮玩、代言人互动、体育科技体验等。
“浙BA”温州预选赛的成功实践启示人们，在文旅产业转型升级的过程中，体育赛事可以也应当扮演更重要的角色，通过创新性的多元融合，实现了体育价值的多维释放。放眼未来，随着大众对体育旅游需求的不断提升，类似“浙BA”这样的赛事必将迎来更广阔的发展空间。
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